广告效果测评

广告效果测评2019-08-16T13:46:51+08:00

在中国市场,越来越多的企业需要吸引消费者的注意,是否能够实现有效的媒体传播已经成为了企业能否成功的关键。企业只有掌握了消费者的需求、兴趣和价值取向,才能够通过出类拔萃的广告活动,有效地影响到消费者的购买行为。
驰昂咨询的沟通效果测试建立在多年的市场定位、品牌研究与广告咨询实践基础之上,通过研究消费者信息收集行为和媒体使用环境,以及广告受众的需求与价值取向,我们帮助客户测试和评估各类广告传播项目。
广告前(pre-campaign)与广告后(post-campaign)的全程评价系统用来追踪意见和感受。我们的广告前测系统包括对受众意见和感受的定性与定量研究。通过这些信息,企业可以了解什么是最具潜力的概念和信息。广告后测的目标则是追踪各个细分市场中消费者对传播信息的接受程度。
感受度分析(PA)是一套用来识别和强化企业所传播信息的交互式测试系统集。通过PA系统,测试者可以借助手持终端记录下他们对任何形式(广告、新产品概念等)测试材料的反应。通过这种试验,分析主持人可以即时得到每位测试样本独立的数据反馈,从而避免了由于样本间互相影响而产生的偏差。这些即时信息反馈是至关重要的,它可以用来引导小组讨论,同时帮助小组讨论主持人更加全面地掌握问题的全貌。最后,PA系统可以告诉我们这些广告创意是否可以投入实际使用,抑或需要进行优化,甚至是要全部推倒重来。
广告后测通常以定量调研为主,测量指标包括:
传播力度:覆盖广度、知晓率
认知程度:品牌识别、主题认知、信息传达
喜好程度:广告创意质量、客户对广告内容的好感度
行动促进程度:对客户推荐、消费的促进度
品牌影响力指标变化